Axe est en train d’amener un peu de subtilité à sa communication. Après avoir joué sur la simple accumulation de poitrines avantageuses, le déodorant apporte un peu de dérision à son message, et ça ne le rend que plus efficace.
On se souvient de ce spot, au goût légèrement douteux, qui marquait le paroxysme du message premier degrés.
Aujourd’hui donc, un peu de second degrés qui sonne comme une bouffée d’air.
D’abord ce spot ci-dessus, signé DDB Latina, Puerto Rico qui joue sur les contraintes d’un produit trop efficace (ce qui rappelle la campagne française actuelle pour Loto).
En France, c’est un détournement du mythe de l’arche, avec un Noé plus Hugues Hefner que prophète.