Diesel relance son modèle de chaussures des années 1993 : la YUK. Comme argument principal, la marque joue sur le fait que cette chaussure existait bien avant qu’Internet se développe, se popularise et que nous soyons tous connectés. Dans sa communication, Diesel ne se gêne pas pour tacler Nike et ses chaussures connectées ou encore les vidéos de parkour populaires sur YouTube.
Pour aller jusqu’au bout, Diesel propose même un mini-site avec un jeu-concours. La règle est simple : déconnectez-vous de Facebook, Twitter et Instagram pendant 72h. Attention Diesel vous surveille !