Aujourd’hui, le spectateur a de nouvelles habitudes de consommation, plus libre de ces choix, il se réfère à ce qu’il lit sur les réseaux sociaux ou aux commentaires sur les blogs et non au campagne marketing mise en place par l’appareil de distribution. Les gens ne se contentent pas de prendre des choses gratuitement, ils en donnent aussi, qu’ils s’agissent de commentaires, de réactions ou encore des améliorations apportées à Mozilla firefox ou des articles de Wikipédia, ou encore sur WordPress ou même encore le Couchsurfing. Je pourrais continuer à en citer, même si nous sommes à une époque charnière, où il faut se mobiliser pour valoriser cette économie basée sur l’échange gagnant.
Nous allons voir avec l’exemple du projet El cosmonauta que les principales solutions qui se développent s’appuient sur cette nouvelle donne où l’internaute a pris le pouvoir et sur cette volonté de création de liens et au-delà de communauté.