La marque de Cognac Martell s’est attachée les services de James Gray pour son dernier spot. Si l’on se fie aux images du réalisateur new-yorkais, le spiritueux est la boisson parfaite pour célébrer les artistes et les grands accomplissements personnels. Mais on pourrait aussi y entendre un message subliminal qui vanterait l’alcool comme source d’inspiration (tellement, tellement rare chez les artistes), sous-entendu dans la signature « nous avons tous des ailes, mais peu d’entre nous sait les utiliser« .
Mais là n’est pas l’essentiel, que le cognac soit là pour planer, pour inspirer ou pour célébrer, ce qui compte quand on s’attache un grand nom du cinéma pour sa publicité, c’est simplement que tout le monde sache bien qui a réalisé le spot.