Quand on sait que le logo de Coca-Cola est le deuxième symbole le plus reconnu sur le globe (après la locution « OK ») et qu’une bouteille d’un litre et demi contient un quart des apports journaliers nécessaires en calories, on comprend la nouvelle campagne de Coca.
La marque au nom de drogue a certainement réalisé que son succès la dépassait, et qu’on ne pouvait compter sur les consommateurs pour être raisonnables. C’est l’un des effets du consumérisme : placer le désir avant la raison. Ou quand une communication est trop réussie.
Donc, sans pour autant lâcher sa poule aux œufs d’or, Coca tente d’endiguer le fléau obésité.
Une campagne qui garde un goût de cynisme, mais qui pourrait bien naître d’un réel élan de conscience.