Coup de bluff sur le web tout d’abord, Bowie a su berner jusqu’aux meilleurs en prenant tout le monde de court. La veille de son anniversaire en janvier dernier, il poste en effet online l’annonciateur et symbolique« Where are we now ? » annonçant par la même occasion la sortie 2 mois plus tard de son album The Next Day. Une mise en scène savamment orchestrée qui a mis en émois la twitosphère faisant entrer #Bowie dans les tops trends
Acte 2 : la vidéo. Avec son clip troublant et dérangeant dans lequel seul son visage exprimant souffrance et des images des années 70 qui ne sont pas sans rappeler les références à ses succès passés.
Acte 3 : Une pochette de CD graphique (réalisée par Jonathan Barnbrook) reprenant audacieusement l’image de son célèbre Heroes, album emblématique de Bowie sorti en 1977 à laquelle on a seulement apposé un carré blanc. Simple oui (et même trop simple), déroutant sûrement mais surtout très efficace à tel point qu’on a cru à un fake.
Un retour aux sources et une légitimité incontestée pour celui qui se veut toujours aussi rock mais qui le clame haut et fort en chanson « Me voilà pas vraiment mourant ». Voilà qui est dit !
Sources : Les Inrocks, RTL, RFI