Durant un entretien accordé à Bloomberg, Lucas Watson, vice-président des ventes chez YouTube, a confié qu’un quart du milliard d’utilisateurs uniques de la plateforme y accédait depuis un téléphone mobile. Sur le territoire américain seul, cette proportion monterait à 40%.
Cette explosion serait principalement due aux applications natives dédiées au service de vidéo de Google. L’institut Nielsen, estime d’ailleurs que 70 millions d’Américains ont utilisé une application YouTube au mois de mars.
La problématique pour Google est d’arriver à proposer des formats de publicité plus adaptés aux smartphones pour des utilisateurs qui ont « moins de patience sur un téléphone ». Il leur faut donc des annonces « plus divertissantes », si l’on en croit Julie Ask, analyste chez Forrester Research.