Explosion des canaux sociaux oblige, la publicité doit trouver un nouveau discours et de nouveaux codes : Etre moins intrusive et s'assurer le plus d'audience organique possible en provocant le partage spontané et complice des internautes. Avec cette campagne pour Leboncoin.fr, on a la démonstration de ce vers quoi doit tendre la publicité, l'expérience utilisateur avec cette petite dose d'exceptionnel qui marque les esprits et qui donne envie de passer à son voisin.