Une étude de l’Ifop a demandé aux français de classer les médias en fonction de leur influence sur leurs achats de produits.
- Les points de vente sont les supports les plus efficaces et sont cités par 47 % des répondants.
- Le bouche-à-oreille, avec 42 % des répondants, est un facteur d’influence majeur.
- La publicité télévisée semble le média la plus efficace, avec 36 % des réponses
- La presse est nettement moins efficace, avec 22 % des répondants
- Internet ferme la marche de ce classement : ce nouveau média n’influencerait que 12 % des acheteurs.