C'est une tendance qui s'affirme, à l'instar des écoles de samba au Brésil, les groupes à pieds sont devenus de vraies organisations structurées comme des entreprises : budget de fonctionnement, stratégie marketing, prestations à l'étranger... Elles reflètent bien le dynamisme et la créativité de la génération montante dans nos territoires. Les marques ne s'y trompent pas, certaines signent des engagements à l'année pour pérenniser leur collaboration. Mais attention au juste équilibre entre la personnalité d'un groupe et un marketing produit qui pourrait devenir trop intrusif.
François Brichant