Comment faire une bonne stratégie de Branding en Chine
Adapter sa stratégie de Branding en Chine
Vers ce but, nous avons conduit de façon approfondie des études dans des emplacements multiples, dessinant la valeur de plusieurs années de travail avec des consommateurs, des salariés, des directeurs et des cadres. Dans la perspective d'une approche culturelle à la marque, nous nous concentrons sur la circulation de significations culturelles, des objets et des identités à travers le temps, l'espace et des cultures. Ceci permet l'examen approfondi d'expériences de participant réunies par des entretiens et l'observation et offre des implications plus larges pour la compréhension de la culture du Branding en Chine.Il a été discuté que la mondialisation de marque chinoise doit encore saisir les besoins et les désirs de consommateurs étrangers; et que beaucoup de sociétés chinoises restent déficientes dans l'expertise marketing globale et dans les compétences de communication adéquates et souffrent par conséquent d'une réputation basse. Tout compte fait, la Chine semble manquer de l'avantage compétitif pour construire des marques globales.Un contraste avec cette perspective apparaît de par des caractéristiques clés dans les marques contemporaines, qui sont passés de simplement identifier des produits vers la construction de rapports forts et des coopérations créatives avec des consommateurs. Le déplacement de marques chinoises d'un accent de matières premières est crucial; et les indices à ce processus apparaissent de la culture de marque et la façon dont des valeurs esthétiques et la culture historique informent et suggèrent les accords de produits de marque et des services. Reconnaissant que la culture du Branding est toujours en évolution, ou plus spécifiquement la création de valeur et la circulation de marques et des cultures offrent des occasions significatives de développement.
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