En 2001, la marque Etam crée "La cité de la femme" à la rue de Rivoli à Paris.
Rue de Rivoli... Une artère où passé et présent cohabitent au fil des numéros.
Ici, les modes et le temps ont scellé l’union d’une façade Art nouveau et d’une enseigne de néon.
Il semblerait que le fameux slogan « On trouve tout à La Samaritaine » reste d’actualité.