A la simple évocation du nom "LEGO Store", bon nombre de curiosités naissent à juste titre. Inutile de vous préciser comment l’on peut passer une heure trop rapide devant les vitrines et les boites si bien rangées. Contrairement à d’autres pays Européens, le phénomène LEGOStore n’est pas encore une enseigne extrêmement répandue dans l’hexagone puisque à l’heure de notre article seules 4 échoppes LEGO Store existent en France ! Avenue Willy Bandt à Euralille, une modeste boutique officielle a désormais ouvert ses portes. Passionné(e)s, amateurs, collectionneurs, enfants ou adultes, chacun pourrait trouver de quoi s’occuper grâce aux LEGO. Justement : quel est le but d’un LEGO Store ? Qu’est-ce que l’on peut y trouver par rapport à de grandes firmes voire à des grandes surfaces commercialisant la marque Danoise ? A cette simple question, l’on sait qu’il existe différentes idées de la part des néophytes. Nous-mêmes avons été surpris de petits plus qui font du service LEGO Store un point d’encrage ayant ses qualités et ses défauts. Mais surtout beaucoup davantage pour le plaisir des yeux, avant tout !
Faites fonctionner votre imagination, faites fonctionner votre GPS ou votre carte, et souvenez-vous de l’adresse pour en faire un lieu de pèlerinage passionnel ! Boutique, lieu d’exposition, magasin uniquement destiné et sous tutelle officielle, l’avantage est d’avoir un choix conséquent (Quoique limité par la taille du magasin) : DUPLO et Disney pour les plus jeunes publics; Star Wars, LEGO Movie, Le Hobbit, Les Gardiens de la Galaxie pour le public cinéphile; des gammes Architecture pour les amoureux de la culture et de la précision; un rayon LEGO City pour les nostalgiques et l’une des premières gammes LEGO … Sans oublier la mise en avant des derniers produits avec les LEGO Simpson, les moins connues et commercialement couronnée de succès gammes "Custom"-Imagination avec les Sets Back to Future et GhostBusters : n’importe quel curieux est forcément sensible à l’une des mille et une formes d’imagination offertes par les ensembles de construction !
219,99€, certes … Mais le produit présente très bien et donne terriblement envie !
Faute de place, il semblerait que des choix de présentation s’impose. Les mordus d’Indiana Jones ou des boites un peu plus anciennes n’ont pas ce plaisir de faire partie de l’étale déjà important de la modeste enseigne. En même temps, ce défaut de place devient une qualité puisque d’une semaine à l’autre, les vitrines sont remises à jour et se complètent des dernières sorties; des grands succès ou des coups de cœur liés à des contextes. Nous avons pu observer, d’une semaine à l’autre, l’apparition d’un modèle de Collection exclusif et réservé aux membres VIP (Possesseurs et Clients d’une enseigne LEGO Store) avec la Batmobile DC Comics remaniée au design des derniers films créés par Christopher Nolan.
Lieu d’exposition temporaire, point de vente, endroit de création et de conseil seraient les mots-clefs pour résumer en bref l’ambiance du LEGO Store Lillois. Sous chaque catégorie ou rayon, l’imagination et le déballage des Sets en vogue prend place dans des petites vitrines décorées. Cela ressemble comme deux gouttes d’eau à ces grandes périodes de Noël où les gérants de magasins de Jouets doivent s’arranger pour que les parents – et les enfants – cèdent irrémédiablement à l’articulation des briques d’origine Danoise. Mises en scènes, placées avec des fonds appropriés, les figurines remplacent l’habituelle musique de distraction avec la même ambition en tête : vous faire acheter le fond du magasin; avoir une idée de ce que donne telle boite et ses 1207 pièces ou tout simplement ce que contient concrètement une boite affichée à 82,99€.
Réveils, et autres accessoires feront le plaisir des passionnés LEGO qui souhaitent autre chose que de grands ensemble à construire.
"Quand on aime, on ne compte pas!", un adage utile pour se justifier de quelques plaisirs de temps à autres. L’un des points faibles de ce type d’enseigne étant de souffrir de comparaisons face aux tarifs Internet. Pour quelques boites qui auraient pu être l’objet d’un plaisir nostalgique type GhostBusters et l’Ecto, mythique carrosse-funéraire de nos chasseurs de fantômes, comptez un peu plus de 50€ (En gros) en boutique. Facilement et en regardant ici et là sur Internet, les prix peuvent paraitre déjà moins agressifs dès 45€ neuf et 40€ en dehors de l’hexagone. Certains plaisirs restent freinés par des prix officiels dont on "perd l’habitude" tant il existe des promotions, des moyens d’obtenir des LEGO en excellent état mais ayant une boite abîmée etc.
Contrairement à des enseignes qui ne se chargent que de revendre des ensembles LEGO, chaque LEGO Store vous propose de faire partie du programme "VIP". Une carte de fidélité qui vous alloue 5% de réduction dès 100€ d’achat. A force d’achats et de coups de cœur, l’on retrouve la fameuse marge supplémentaire qui est parfois déjà décomptée sur des sites agrées ou revendeurs de LEGO. Chaque mois, à l’image du site LEGO Shop et cette fois-ci sans les frais d’envoi, une offre exclusive est proposée dès 55€ d’achat. Pour Août 2014, LEGO proposait aux acheteurs de retomber dans la nostalgie de la Mini-Austin "Collector".
Être passionné ne signifie pas forcément être avide et en quête d’achats (Quoique …). Contrairement à quelques sites de référence, le contact humain et l’entrée dans un LEGO Store est aussi un échange. Les employés vous accueillent et vous expliquent le fonctionnement de l’enseigne : il suffit d’imaginer, de faire simplement un tour pour vivre un bon moment et faire une bonne visite. Vous êtes invités en famille ou seul à prendre des briques ici et là et les disposer sur des bases prévues à cet effet pour créer. Un peu plus loin, les mini-figurines expressives qui font l’un des succès de LEGO peuvent être créées par vos soins et achetées à travers une sélection parmi des centaines de corps, têtes, accessoires, corps ou vêtements. Dommage : seuls des mini-figurines jaunes peuvent être assemblées par le client et non des figurines associées à des licences type Star Wars, Marvel ou Le Seigneur des Anneaux.
Autre atout et non des moindres : la vitalité du service "Pick a Brick". Vous n’avez jamais perdu de briques ? Une seule pièce de votre LEGO ? Grand bien vous fasse. Peut-être êtes-vous un créateur assidu dans le projet de créer un diorama unique à grande échelle ? Quoiqu’il en soit, quasi toutes les briques existantes peuvent être récupérées au cas par cas pour votre concept/projet/création. Des couleurs par dizaines, des formes simples aux dimensions un peu plus importantes : chaque brique doit se trouver dans ce "mur LEGO". Le programme, déjà complet, existe également via la plate-forme Internet LEGO Shop. Avouez tout de même qu’il n’y a rien de plus vivant et de plus plaisant que de se rendre sur place pour trouver "la" pièce qu’il vous fallait. Non ?
Un rayon très prisé, économiquement bien vu et très efficace : les porte-clés en mini-figurines.
Dans chaque enseigne que l’on adore visiter, il y a régulièrement un étalage qui nous captive plus que d’autres. Les goûts et les couleurs en action, les porte-clés LEGO constituent un détour incontournable. Il y en a presque partout, en de nombreux comptoirs, mais la majorité et les plus populaires sont ici concentrés avec d’autres accessoires. Honnêtement, quoi de plus mémorable et d’expressif qu’un personnage d’une franchise que l’on apprécie ? Des modèles exclusifs (Porte-Clefs dorés), du DC Comics, les mythiques Tortues Ninja, Star-Lord des Gardiens de la Galaxie; des mini-figurines réputées rares dans les Sets Star Wars (Ewoks, Stormtroopers, Leia …) : presque tous sont là à 3,99€. Alors que parfois, la tentation voudrait que l’on s’achète de temps en temps un personnage de collection sur Internet, les frais de transport nous assassinent. (Les minifigs à l’unité suivent aussi des côtes parfois très précises de rareté et de demande jouant sur cette simple envie …)
Rien que la vitrine de l’entrée donne envie d’y retourner régulièrement. Histoire de se faire plaisir … Et d’avoir quelques regrets, aussi.
Choix et joie d’autant de possibilités, la visite du LEGO Store Lillois est un véritable coup de cœur. Un pincement, aussi, pour les collectionneurs occasionnels bien que passionnés qui ne trouveront pas toujours des ensembles à des prix qui nécessitent de prendre un peu de recul vis-à-vis des milliers de possibilités offertes par les briques de construction. Il était temps que la France cède officiellement à de véritables lieux d’encrage de la marque Danoise : non seulement l’échange humain, serviable et chaleureux des employés démontre toute l’idée de transmission et d’envie de partager mais il s’agit aussi d’une occasion plus particulière pour remplir notre envie de construction. Des articles rares ou un peu plus exclusifs (Etoile Noire Star Wars; Batmobile DC Comics; quelques réveils LEGO introuvables sur Internet …), rien ne vaut l’aspect très concret que prend l’exposition de ces modèles. Histoire de se divertir, d’avoir quelques idées, de prendre note des nouveautés et dernières sorties car l’enseigne est mise à jour régulièrement entre les réassorts et les nouveaux produits. Nous concernant, l’avantage reste l’idée de proximité : à 146 km et un peu plus d’1h30 de transport, le magasin n’est pas si "loin" que cela. A chaque visite, certes, le regret de ne pas pouvoir en emporter un peu plus … Mais ainsi est faite la "collectionnite LEGO" !
D’autres photos réalisées par le Blog La Maison Musée, pour le plaisir des yeux et du lieu !
Le Seigneur des Anneaux Le Hobbit a toujours la côte !
Une scène imaginée en l’honneur de Lego : La Grande Aventure Le Film.