A environ un mois de Noël, Sainsbury’s s’est inspiré de la Trêve de Noël, une histoire vraie de la Première Guerre Mondiale, pour sa dernière campagne publicitaire.
Lors de la Première Guerre Mondiale, les soldats français et britanniques ont conclu une trêve non-officielle (la Trêve de Noël) avec les allemands pour le réveillon et le jour de Noël. Les combattants des deux camps ont fraternisé pour quelques heures avant de reprendre la guerre. Ce fait historique a été repris par la chaîne de magasins Sainsbury’s dans sa dernière publicité.