Après la Belle Époque, la guerre menace. L'inquiétude prend le pas sur la frivolité de la mode. L'industrie textile est bientôt mobilisée par l'effort de guerre, la mode ne réapparaîtra que dans les années 1920.
Film "Chéri" 2009
La silhouette devient plus sobre, plus stricte. On aime les tailleurs et l'ensemble robe-veste. La taille est assez haute, largement ceinturée. La jupe est plus étroite, et raccourcit pour dévoiler la cheville... et économiser le tissu ; petit à petit, elle se resserre dans le bas et on parlera de la "mode poisson". Pour le soir on s'autorise le décolleté carré et, en toutes occasions, de larges chapeaux à plumes.
La mode devient plus confortable, à commencer par les sous-vêtements plus confortables.
Avec l'essor de la bicyclette, la jupe-culotte est en vogue ; c'est souvent un large pantalon avec une jupe drapée par dessus.
Et pour les messieurs, bien sûr, rien ne change vraiment...