2014 a marqué un tournant pour la maison madrilène LOEWE… jusqu’ici engoncée dans une démarche bourgeoise et traditionnaliste de la maroquinerie…la voici confiée au jeune trublion de la mode mondiale Jonathan W Anderson qui a décidé de la rebooter totalement.
2015, après avoir donné une nouvelle identité à la maison LOEWE au travers d’un nouveau logo, et une nouvelle charte redesignée par le collectif M / M, voici l’arrivée d’une nouvelle personnalité plus moderne, plus incisive, plus libre…une mise en scène volontairement transgressive avec ce 1er visuel du photographe Steven Meisel qui a plongé dans ses archives personnelles pour nous dégoter ce visuel d’un baiser entre lui et un autre sujet masculin… L’homosexualité ? Un bon sujet pour faire rentrer la marque dans le 21e siècle, jeté définitivement aux orties la bon vieux rigorisme catholique jusqu’ici en cours dans la maison madrilène.
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