Paloma Rincon est une photographe basée à Madrid, qui travaille à l’international pour de grosses société ou bien sur des projets personnels. Elle crée des images photographiques dans lesquelles différents languages et techniques sont mélangés. Le résultat est un univers de formes, de textures, de matières, de lumière et de typographie qui s’harmonisent dans des compositions très détaillées. Le virtuel et le réel se rencontrent dans une confusion entre le palpable et le digital. Beaucoup des travaux de Paloma Rincon sont des direction artistiques signées Serial Cut. Représentée par The Mushroom Co. (Espagne), Taffetas (France), Things by People (Moyen Orient), Uncle Bob (Belgique et Hollande).