Dans les foyers, les bureaux, et bientôt sur les téléphones mobiles, Internet se généralise. Mais pas tout seul : la publicité l'accompagne. Elle poursuit l'internaute au détour de chaque page-écran, chaque messagerie électronique. grâce à la puissance du numérique, ces incitations à consommer apparaissent sous des formes toujours plus variées, toujours plus individualisées. Pour les publicitaires, ces nouvelles techniques sont autant de nouveaux défis.