Le contenu qu'une entreprise publie sur son site web est comme sa façade : il créé une impression immédiate à l’arrivée.
Pour le lecteur, ce qui est écrit et la façon dont cela est écrit en dit beaucoup sur cette entreprise et ses valeurs. Comparons deux entreprises et leur approches en terme de stratégie de contenu pour la promotion de leur marque employeur : ING Direct et BNP Paribas.