Si aux Etats-Unis et dans quelques pays d'Europe (Grande-Bretagne, Espagne), le Content Marketing s'est déjà imposé comme l'approche la plus efficace sur Internet, il n'en est pas de même en France. Beaucoup de responsables du Marketing digital hésitent à investir massivement sur cette approche, malgré des publications de plus en plus fréquentes incitant à aller dans ce sens.