Le coût(p) du parapluie
Son prix est variable en fonction de la météo. C'est en fait un effet de marketing afin de lisser l'image de marque. Il est clair que vous n'allez pas courir chez Ikea quand il pleut parce que vous aurez une réduc. Du coup, quand il fait beau, vous n'allez pas acheter ledit pébroc. Donc, c'est juste un objet totémique pour simplement afficher le côté client-friendly de l'enseigne. Ce n'est pas parce qu'Ikea aura vendu 10 parapluies en cas de mauvais temps qu'elle va faire faillite, par contre le côté image de marque sympatoche peut rapporter gros.
Uber works this way as well. Economic theory works this way as well. What IKEA is really doing here is marketing rather than pricing to maximize profits on umbrellas. The idea is to get you to 'like' IKEA more so you buy more of their shit.