L'office du Tourisme de Cannes confie à LinkingBrand la refonte de son site internet et le développement de son activité online.
Refonte de site internet de l'Office du Tourisme de Cannes:
Cannes souhaite moderniser son image et recharger la destination en séduction et lance la refonte de son site.
Pour imaginer et concevoir le nouveau site, LinkingBrand s'est appuyé sur 3 éléments:
- Les pratiques et attentes du E-Touriste grâce au Benchmark et aux études LinkingBrand, expert du E-Tourisme
- Les objectifs et la stratégie de la destination Cannes
- L'audit du site précédent et l'identification des rubriques/contenus plébiscités par les internautes
- Les tendances ergonomiques et design garantissant la performance des sites tourisme
Ces éléments nous ont permis de construire la navigation, la charte ergonomique, de définir les choix fonctionnels et de faire les choix techniques....tous ces éléments nous ont permis de construire le Cahier des Charges du nouveau site, dont la validation permet de démarrer le développement.
Notre équipe de développement, piloté par notre Directeur Technique, s'est mise au travail pour développer le nouveau site en moins de 3 mois (et en développant en parallèle le nouveau site du Palais des Festivals et des Congrès avec une cible B2B cette fois). Développement en mode agile, test, recettage, et mise en ligne du nouveau site.
Le développement du business et de la visibilité online:
Plusieurs actions ont été menées pas LinkingBrand pour augmenter la contribution du digital dans le business de Cannes:
- Le fondamental, le SEO: la stratégie SEO a été construite avant le développement du site, de façon à pouvoir intégrer dès le développement les préconisations SEO. Cela a un double avantage: économie (plus besoin de réintégrer par la suite les préconisations SEO en intervenant à nouveau sur le code - tout se fait en même temps) et surtout optimisation du référencement puisque Google découvre dès la mise en ligne un site optimisé.
- L'activation de campagne e-marketing: de façon à faire découvrir le nouveau site et capter des abonnés à la newsletter et de développer les ventes de nuitée sur Cannes. Donc à la fois une campagne de trafic et d'acquisition pour laquelle nous avons activé plusieurs leviers.
- L'accélération sur les Réseaux Sociaux: hautement stratégiques pour le Tourisme, LinkingBrand a redéfini la stratégie sociale de la destination, mis en place une nouvelle ligne éditoriale, organisé la vieille pour nourrir les publications de Cannes de contenus externes, identifier les influenceurs et les zones de discussion autour de nos thèmes, créer les contenus et animer les réseaux sociaux en renforçant sur les contenus images, clés aujourd'hui de la performance et de l'engagement social.
LinkingBrand est expert du Tourisme et travaille pour des marques comme Look Voyages, Air France, Sun Resorts....et forme de nombreux professionnels du tourisme avec les CCI.