Afin d’apparaître sur les premiers résultats des moteurs de recherche comme Google, Bing, Yahoo ou Baidu, le SEO (référencement naturel) et le SEA (référencement payant) sont rois. Avec l’émergence des réseaux sociaux, le SMO (référencement social) entre également parmi les précoccupations des marketeurs pour assurer une e-visibilité supérieure. Il est vite devenu un levier de communication indispensable pour maximiser la portée d’un site web, se démarquer de la concurrence et attirer des prospects potentiels.