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Le 5 octobre prochain, H&M va lancer sa quatrième Collection denim "Close The Loop", une collection en édition limitée de six nouveaux modèles en denim confectionnés à partir de coton recyclé provenant de son service de collecte de textiles présent dans tous les magasins H&M dans le monde depuis 2013.
La collection est composée de trois styles de jeans différents (49,99€ le jean), une jupe (39,99€), une salopette (39,99€) et une veste oversize (49,99€), mixant les coupes modernes et les looks vintage.
" Nous avons été inspirés pour cette collection par le retour du denim vintage dans les rues et sur les réseaux sociaux. Nous souhaitions retranscrire le côté sentimental des pièces en denim vintage mais avec un twist moderne. Et bien sûr, nous sommes fiers que cette collection soit fabriquée à partir de coton recyclé " déclare Ann-Sofie Johansson, Creative Advisor chez H&M.
H&M a en effet lancé en 2013 un programme mondial de collecte de vêtements de toutes marques, quel que soit son état d'usage, contre un bonus de 5 euros par sac rapporté, un service toujours proposé dans tous les magasins H&M tout au long de l'année. Objectif : recycler les vieux vêtements pour en fabriquer des nouveaux. "Le coton recyclé provient d'anciens vêtements et de vieux tissus, qui sont hachés et transformés en des fibres, elles-mêmes filées puis tissées pour en faire de nouveaux vêtements" explique H&M qui "veut boucler la boucle de ses textiles". L'objectif est de réduire l'impact environnemental de l'industrie de la mode, en limitant les déchets textiles qui finissent dans les décharges et ainsi d'économiser les ressources naturelles utilisées dans la production de tissu et de matières. Jusqu'ici, plus de 52 435 000 kg de textiles ont été collectés par H&M à l'échelle mondiale, et plus de 4 302 000 kg de kilos pour la France.
"À l'heure actuelle, H&M est en mesure d'utiliser 20% de coton recyclé provenant de la collecte de vêtements, et investit dans de nouvelles technologies pour augmenter ce pourcentage sans perdre en qualité" précise le groupe. Parallèlement au développement très important de ses collections "conscious" en coton bio, H&M mise ainsi aussi sur les textiles recyclés. C'est aussi ça la mode durable !
La collecte de vêtements chez H&M, comment ça marche ? Retrouvez plus d'infos sur le site www2.hm.com.
Stella Giani