Le SEA ou Search Engine Advertising consiste à l'origine à faire de la publicité sur les moteurs de recherche. Aujourd'hui, ce terme s'étend à toute stratégie d'acquisition payante telle que les Ads sur les réseaux sociaux, mais aussi les collaborations avec les influenceurs. Apprécié pour ses résultats rapides, le SEA est avant tout une stratégie de lancement qui permet de compenser le démarrage lent des approches de long terme comme le SEO par exemple. Toute la difficulté du SEA réside dans le choix des plateformes sur lesquelles investir : Google, LinkedIn ou YouTube ? Pour vous aider à faire le tri, cet article propose une liste complète des principaux leviers du SEA et de leurs caractéristiques. Mais pour commencer, il est important de reprendre quelques fondamentaux des stratégies d'acquisition.