Métaverses, réalité augmentée ou virtuelle, NFT et autres crypto-monnaies : ces buzz-words sont de plus en plus présents dans notre quotidien. Pour certains, c’est une véritable révolution pour les marques, pour d’autres en engouement éphémère. Si certaines applications sont bien connues pour le BtoC (essayage de vêtements ou de chaussures en réalité augmentée, « placements produits » dans les métaverses…), les usages pour le BtoB sont encore un peu flous. Nous faisons le point dans cet article.