228€/mois pour Twitter : Pourquoi ca ne vaut toujours pas le coup.

Le commencement de l'année 2024 marque un nouveau chapitre pour l'ex-Twitter, désormais connu sous le nom de X, avec une révision de sa politique tarifaire. Suite à une période où les prix avaient pris l'ascenseur, la plateforme de microblogging ajuste désormais ses tarifs. Un ajustement nécessaire peut-être, compte tenu de la désaffection progressive de certains annonceurs et d'une série de controverses qui ont ébranlé sa stabilité financière. C'est ainsi que l'offre d'abonnement Verified Organizations Basic, destinée à authentifier les entreprises avec le fameux badge doré, a vu son prix mensuel chuter drastiquement.

Un ajustement tarifaire notable pour X

L'annonce officielle émanant du compte de X nous éclaire sur la nouvelle grille tarifaire. Du coût prohibitif de 1 000 dollars par mois, l'abonnement basique est désormais à portée à 200 dollars, ce qui equivaut à environ 228 euros. Ce changement immédiat est mondial, et les utilisateurs peuvent remarquer cette diminution en se rendant dans leurs paramètres de profil: le coût annuel, quant à lui, s'établit à 2 280 euros. Cependant, d'autres fonctionnalités telles que le doubling de la visibilité pour les publications sponsorisées, l'obtention du badge doré, ou encore un service client prioritaire restent l'apanage de l'abonnement premium à 1 140 euros par mois.

Le contexte économique de X

Après plus d'un an de la reprise mouvementée de Twitter par Elon Musk, il semble pertinent de dresser un bilan financier. L'entité a vu sa valorisation fondre de manière significative, perdant près de trois quart de sa valeur marchande. Précisément, d'après Fidelity, l'évaluation chuterait à 12,5 milliards de dollars, bien loin des 44 milliards investis par Musk pour l'acquisition de la plateforme. Ces chiffres viennent corroborer les propos de Musk, qui a plus d'une fois signalé avoir déboursé une somme exagérée pour cet achat.

Une diminution de prix suffisante?

La réduction de l'abonnement pourrait être vue comme une tentative d'apaiser les petites entreprises face à une dépense considérable. Bien que X planifie un abonnement annuel avec des mois offerts, certains pourraient toujours trouver l'investissement trop important. L'abonnement basique à 228 euros mensuels reste considéré comme onéreux, particulièrement pour de petites structures ayant besoin de certifier leur présence sur la plateforme mais limitées par des contraintes budgétaires.

La perte d'annonceurs et son impact sur X

Il est crucial de souligner que les défis rencontrés par X ne se limitent pas seulement à son pricing. En effet, des sociétés emblématiques telles qu'Apple, Comcast, et Disney ont suspendu leurs campagnes publicitaires sur la plateforme suite à la propagation d'une théorie complotiste antisémite par Elon Musk. Ce mouvement a été suivi par d'autres marques, notamment après que l'organisation Media Matters a révélé la diffusion de publicités sur des pages à caractère néonazi. Ces retranchements publicitaires ont certainement pesé sur les décisions tarifaires et le ralentissement des recettes publicitaires.

L'offre complète de X reste-t-elle accessible?

Malgré la révision tarifaire de l'abonnement basique, l'accès aux options complètes du service se maintient à un niveau de prix élevé, avec un abonnement premium grillé par le coût de 1 140 euros par mois. Les entreprises désireuses de bénéficier pleinement des fonctionnalités proposées par la plateforme - telles que la promotion avancée et un support prioritaire - devront considérer cet investissement significatif, qui représente un choix stratégique et financier majeur, en particulier lorsque les bénéfices ne sont pas clairement assurés.

Le plan tarifaire annuel : une solution économique?

Si X s'apprête à lancer une offre annuelle supposée offrir aux abonnés deux mois gratuits, cet ajustement sera-t-il suffisant pour convaincre les utilisateurs de franchir le pas ? C'est une initiative qui pourrait potentiellement stimuler les souscriptions, mais son succès est incertain, surtout dans le cadre d'une conjoncture où la prudence budgétaire est de mise pour beaucoup. Il sera intéressant d'observer la réception de cette proposition par le marché et de mesurer son impact sur la rétention et l'accroissement de la base clientes de X.

Quelle perspective pour X face à la compétition?

Malgré ces efforts tarifaires, il est essentiel de scruter l'horizon de X en matière de positionnement concurrentiel. Avec des réseaux sociaux alternatifs émergeants et l'évolution constante des attentes des utilisateurs, X devra innover non seulement au niveau de sa structure de prix, mais également dans le développement de nouvelles fonctionnalités attractives et des stratégies marketing efficaces. La voie de la reprise de confiance avec les annonceurs est aussi à reconstruire, une pente qui semble assez raide au vu des événements récents. Seul l'avenir nous dira si X trouvera la stratégie gagnante pour regagner sa place de leader sur l'échiquier des réseaux sociaux.