Les tendances des formats publicitaires sur TikTok en 2025

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L’année 2025 s’annonce comme un véritable tremplin pour toutes les marques qui cherchent à tirer leur épingle du jeu sur TikTok. Si vous pensiez encore que cette plateforme était réservée aux chorégraphies improvisées dans la chambre d’ado, il est grand temps de remettre les pendules à l’heure. Les tendances formats publicitaires TikTok 2025 montrent clairement que l’appli est devenue un pilier incontournable du marketing digital — agile, créative et franchement redoutable pour engager les communautés.

Et franchement, qui n’a jamais été happé par une vidéo TikTok à 22h… pour relever la tête à minuit en se demandant où est passé le temps ? Les marques l’ont bien compris, et adaptent leurs campagnes pour y apporter leur grain de sel — sans casser l’ambiance.

Formats publicitaires phares sur TikTok en 2025

Parmi les stars de la pub en 2025, les In-Feed Ads tiennent toujours le haut du pavé. Ces vidéos apparaissent en toute discrétion dans le fil “Pour Toi”, entre deux contenus d’influenceurs ou de créateurs. Autant dire qu’elles jouent la carte de la subtilité.

Leur force ? Elles épousent les codes de la plateforme : format court, vertical, esthétiquement léché, combinée à un appel à l’action cliquable sans jamais être intrusif. Imaginez une marque de chaussures qui montre une course-poursuite stylisée avec ses sneakers dans les rues de Tokyo — autant dire que ça fait mouche. D'ailleurs, il est crucial de maîtriser les pratiques d'optimisation pour garantir un maximum de visibilité sur les différentes plateformes.

Autre format de plus en plus prisé : les Spark Ads. Ces pubs ne partent pas de zéro : elles exploitent des contenus organiques qui performent bien... et leur donnent un petit coup de boost. Résultat ? Un contenu qui reste crédible, engageant, avec une dimension plus humaine et participative.

Et si vous voulez faire grand bruit dès l’ouverture de l’app (littéralement !), les TopView Ads et Brand Takeover sont vos meilleurs alliés. Pratique pour capter l’attention dès la première seconde — parfait pour annoncer la sortie d’un nouveau skincare miracle ou du prochain hit de l’été. Pensez aussi à découvrir comment créer un contenu viral sur TikTok pour amplifier vos campagnes publicitaires.

Tendances créatives et émergence des Branded Challenges

Sur TikTok, vous l’avez sans doute remarqué : les pubs trop lisses et trop polies font un flop. Ce qui fonctionne, c’est le naturel, l’humour, le contenu qui ne se prend pas trop au sérieux. On revient aux fondamentaux de l’authenticité. Rien de tel qu’une vidéo filmée dans la cuisine, avec des enfants qui crient au fond et un chien qui passe à l’image…

Dans cette logique, les Branded Hashtag Challenges explosent. Une marque de sport qui lance un challenge de squat synchronisé ? En quelques jours, c’est des milliers de vidéos - du coach fitness au grand-père en pyjama - qui reprennent le flambeau. Résultat : un raz-de-marée de contenus générés par les utilisateurs, ultra viraux et bourrés de personnalité.

Petite anecdote perso : l’été dernier, une amie a participé à un challenge sponsorisé par une marque de boissons gazeuses. Sa vidéo a dépassé les 300 000 vues, et la marque l’a recontactée pour en faire une micro-influenceuse. Comme quoi, une simple canette peut ouvrir plus de portes qu’on ne le croit…

L’autre ingrédient magique en 2025 ? La collaboration. Les marques s’associent avec des créateurs qui parlent leur langage, ce qui humanise la campagne tout en boostant sa portée organique. On n’est plus dans la pub, on est dans la co-création.

Innovations technologiques pour optimiser l’engagement

Bienvenue dans l’ère du publicitaire augmenté. En 2025, TikTok pousse encore plus loin l’alliance entre technologie et créativité, pour servir des formats toujours plus précis, plus fluides et plus engageants.

Prenez l’IA générative, par exemple. Elle permet déjà de créer des pubs en temps réel, personnalisées selon les tendances du moment ou les préférences de l’utilisateur. Vous voyez un vêtement sur une vidéo ? Hop, grâce aux Collection Ads, vous pouvez l’acheter sans quitter l’app en quelques clics.

Cela nous amène tout droit à ce nouveau phénomène qu’on appelle le shoppertainment. En gros, c’est quand faire ses courses devient aussi divertissant que regarder sa série préférée. TikTok transforme l’acte d’achat en mini aventure ludique. On clique, on rigole, on achète. Simple comme bonjour. Pour vous inspirer, vous pourriez également explorer comment les interruptions publicitaires impactent l'expérience d'achat en ligne.

Et que dire des Branded Effects ? Masques, filtres, réalités augmentées : ces expériences immersives donnent envie d’interagir avec la marque, pas juste de la regarder de loin. On ne subit plus la pub, on y joue.

Alors, à l’aube de cette nouvelle ère, on peut le dire : les tendances formats publicitaires TikTok 2025 ne sont pas à prendre à la légère. Si vous êtes une marque, une startup, un créatif, ou simplement un curieux : le moment est venu de repenser vos campagnes.

Fini le temps où l’on pouvait se contenter d’une bannière figée ou d'un spot télé trop long : il faut créer, tester, dialoguer, et surtout… s’amuser. Car sur TikTok, la pub ne doit plus interrompre le plaisir – elle doit en faire partie.

Et vous, vous êtes prêts à relever le défi ?