Comment Cupra veut devenir la marque du futur

Comment Cupra veut créer la marque du futur

Créée en 2018, Cupra est une marque relativement jeune dans l’univers automobile. Née comme une déclinaison sportive de Seat, elle est rapidement devenue une entité à part entière au sein du groupe Volkswagen.

Dès ses débuts, Cupra s’est fixé un cap clair : s’adresser à une nouvelle communauté, passionnée de conduite, attentive au design, curieuse d’innovation et sensible aux esthétiques différenciantes.

Cupra ne parle pas à tout le monde, et c’est assumé. Son ambition n’est pas d’être une marque de masse, mais de cultiver une identité forte, marquée par des choix clivants et une culture proche du sport de performance et de l’art.

La marque nous a récemment invités à tester son nouveau modèle, le Terramar, au cours d’un road trip entre la Croatie et la Slovénie.

Ce type d’expérience illustre la stratégie de Cupra : créer du lien, faire vivre une émotion, construire une image autour d’un univers plus large que celui du bitume des grandes villes.

Dès notre arrivée à l’aéroport de Ljubljana, le ton est donné. Les SUV Terramar se détachent nettement du reste du parc : lignes angulaires, coloris profonds (bleu nuit, gris anthracite), touches de bronze signature… Leur design ne passe pas inaperçu.

Le bouclier avant, sculpté, arbore fièrement le logo Cupra, encadré de phares triangulaires à la forme inattendue. Chaque détail semble pensé pour être reconnaissable immédiatement.

À l’intérieur, le Terramar assume lui aussi sa singularité. L’ambiance est sobre mais travaillée, avec des textures mêlant alcantara, métal et plastiques bien intégrés.

L’ergonomie, centrée autour du grand écran digital, permet une personnalisation avancée, renforçant l’idée d’un objet pensé pour s’adapter au style de vie de ses utilisateurs.

La conduite, elle, varie selon les envies : mode Confort, Performance ou Cupra, chaque réglage a un impact concret sur l’expérience, y compris pour les novices. Les aides à la conduite complètent l’ensemble, sans prendre le dessus sur les sensations.

Mais c’est aussi en dehors de la route que Cupra construit sa différence. Plutôt que de miser sur une communication classique, la marque investit les univers culturels où se retrouvent les nouvelles générations. Partenaire du festival Primavera à Barcelone, soutien actif de la Kings League ou encore du GP Explorer en France, Cupra multiplie les ancrages dans les milieux où l’esprit communautaire est central.

À Paris, le Cupra City Garage, situé à deux pas de l’Olympia, illustre cette stratégie. Plus qu’une concession, c’est un lieu de vie, un hub culturel. Entre concerts, expositions, ateliers ou collaborations avec des chefs pâtissiers, la marque y façonne une expérience. Elle ne vend pas simplement des voitures : elle construit son histoire.

Cette approche est cohérente avec l’ADN de Cupra : une marque qui revendique des choix de design radicaux pour marquer les esprits et rassembler une génération qui valorise la singularité et l’appartenance. En refusant les compromis esthétiques, en assumant des lignes fortes et une présence visuelle tranchée, Cupra ne cherche pas à plaire à tous – seulement à ceux qui partagent sa vision.

Et c’est peut-être là que réside sa force : dans un monde automobile de plus en plus standardisé, Cupra ose se distinguer en créant une marque résolument tournée vers demain.