Le marché des box internet à prix serré est en pleine effervescence. Après avoir bousculé la concurrence depuis fin 2024 avec la B&YOU Pure Fibre, Bouygues Telecom s’apprête à changer de tarif.
Avant le basculement prévu début 2026, les consommateurs n’ont plus beaucoup de temps pour profiter de ce qui était jusqu’ici l’une des offres fibre les plus agressives du marché.
Une offre qui a changé les règles du jeu
Lors de son lancement fin 2024, la B&YOU Pure Fibre a créé la surprise. Proposer jusqu’à 8 Gb/s en téléchargement, du Wi‑Fi 7 et un tarif sous la barre des 24 € relevait presque de la provocation dans un secteur habitué aux box premium à plus de 40 €.
Le pari de Bouygues Telecom était clair : supprimer tout le superflu pour ne garder que l’essentiel. Pas de TV incluse, pas de ligne fixe, aucun engagement. Juste une connexion fibre ultra-performante à prix plancher. Une approche qui a trouvé son public et permis à l’opérateur d’enregistrer de solides gains d’abonnés.
Une hausse de prix qui change la perception
Cette dynamique touche aujourd’hui à ses limites. Bouygues Telecom a confirmé que le tarif de la B&YOU Pure Fibre augmentera à partir du 5 janvier 2026 pour les nouveaux abonnés.
À ce niveau de prix, l’offre reste compétitive, mais elle n’est plus seule sur le podium. Et dans un segment où chaque euro compte, la comparaison devient immédiate.
Souscrire à B&YOU Pure Fibre à 23,99€ avant la hausse de prix
Des performances toujours solides, mais plus exclusives
Sur le plan technique, la B&YOU Pure Fibre conserve de sérieux arguments. En fonction de l’éligibilité, les débits peuvent atteindre 8 Gb/s via le XGS‑PON, ou au minimum 2 Gb/s en téléchargement et 900 Mb/s en envoi. Le Wi‑Fi 7 assure une excellente stabilité, même avec de nombreux appareils connectés simultanément.
Mais ces performances, autrefois réservées à cette seule offre à moins de 25 €, commencent désormais à se démocratiser chez les concurrents.
La concurrence prête à récupérer la mise
La récente hausse de prix chez Bouygues Telecom va pouvoir renforcer ses principaux concurrents. Free, avec sa Freebox Pop S à 23,99 € et son répéteur Wi-Fi inclus, se positionne comme une alternative directe, idéale pour les grands logements.
Sosh, de son côté, mise sur la fiabilité du réseau Orange et propose une box à 24,99 €, avec en prime la téléphonie fixe et une appli TV, des services absents chez B&YOU.
RED by SFR adopte une approche encore plus agressive : une formule à 20,99 € avec 1 Gb/s et Wi-Fi 5, ou 22,99 € avec 2 Gb/s et Wi-Fi 6. Sans services superflus et avec une flexibilité maximale, RED devient une option de choix pour ceux qui veulent l’essentiel à prix mini.
Une stratégie classique, mais efficace
Du côté de Bouygues Telecom, cette augmentation ressemble à une étape logique. L’offre a rempli son rôle d’appel, attiré massivement de nouveaux clients et repositionné l’opérateur sur le segment fibre. Relever légèrement le prix permet désormais d’améliorer la rentabilité sans provoquer de rupture brutale, en faisant le plein avant l’augmentation en l’annonçant préalablement.
Reste à savoir si cette hausse restera isolée ou si elle marque le début d’un réajustement plus large du marché.
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