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Eye tracking et efficacité publicitaire

Publié le 08 septembre 2008 par Fannylr

Les outils modernes comme le eye tracking sont utiles lorsqu'il faut choisir entre plusieurs concepts publicitaires ou pour apprendre les bonnes pratiques.

Voici l'exemple de la marque Sunsilk que l'on retrouve à divers endroits sur le Web. Deux affiches différentes ont été testées, sur la première la jolie jeune femme regarde l'objectif et sur la seconde, elle regarde le produit.

Une analyse de type eye tracking réalisée auprès de "cobayes" montre clairement que lorsque la femme regarde le produit, notre regard se tourne également vers celui-ci et notamment sur le nom du produit. Sur la carte ci-dessous, plus les cobayes ont regardé une zone et plus elle est rouge.


Alors, à votre avis, quelle est l'affiche la plus efficace pour faire augmenter la notoriété sur le produit ?


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