Andy Burnham veut changer la manière dont Downing Street s’adresse aux Britanniques. Depuis son arrivée au poste de Premier ministre, le travailliste multiplie les contenus pensés directement pour TikTok, Instagram et les formats vidéo courts, avec une communication plus spontanée que celle traditionnellement associée au pouvoir britannique. Plusieurs de ses publications ont déjà dépassé le million de vues.
Cette stratégie ne se limite pas aux réseaux sociaux. Burnham investit également les podcasts, des formats plus longs qui lui permettent de développer son parcours, ses idées et sa personnalité loin des interviews politiques classiques. Il est notamment devenu le premier Premier ministre britannique à participer à How to Fail, le podcast d’Elizabeth Day, et s’est également exprimé dans des émissions consacrées au travail et à la jeunesse.
L’objectif paraît double. Il s’agit d’abord d’atteindre directement des publics qui consomment peu les journaux ou les émissions politiques traditionnelles. Mais Burnham cherche également à réduire la distance entre le pouvoir et les électeurs en utilisant des codes plus personnels, de l’humour et des collaborations avec des créateurs ou des personnalités populaires.
Cette transformation comporte néanmoins un risque. Une communication très maîtrisée sur les plateformes permet à un dirigeant de contrôler davantage son message, avec moins de confrontation journalistique immédiate. Le véritable test sera donc de savoir si cette proximité numérique peut cohabiter avec l’exigence de transparence et surtout avec les résultats politiques attendus par les Britanniques.
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