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Maisons et objets poétiques

Publié le 21 septembre 2008 par Alice Blondel
Marketing-Vivant.com, le 1er Blog dédié à la vidéo sur le web

July 21, 2008

in Campagnes

Lacoste-future

Campagne 75 ans de Lacoste : www.lacoste-future.com

Objectif:
Profiter de Roland-Garros et des 75 ans de la marque, pour redorer l’image de LACOSTE / Tennis.

Concept:
Imaginez le Tennis dans 75 ans, en 2083 !

Dispositif:

  • Un mini-site dédié, réalisé par l’agence Mégalo[s]: www.lacoste-future.com
  • 1 film 3D de synthèse réalisé par Akama (qui ont, entre autres, réalisé le film “Wilkinson /Fight for Kisses”)
  • Un renfort de campagnes presse Online
  • Un peu de Dailymotion et autres par ci, par là…
  • Un peu de média?

Analyse:

  • C’est une campagne honnête: on n’a pas cherché à inclure 50 fonctionnalités bonus ne servant à rien, tout est focalisé sur le film, et c’est très bien !
  • L’on retrouve encore la qualité suprême des réalisations d’Akama (petit coucou à notre cher Alex :)), qui devient l’une des rares agences indépendantes françaises ultra-spécialisée qui sait faire parler d’elle dans le monde entier
  • Le concept futuriste et la scénarisation très originale font de cette campagne un vrai petit bijou, nous montrant encore une fois que :
    • Sur internet, et avec la vidéo, on peut TOUT faire (suffit d’y mettre les moyens)
    • En France, on sait peut-être encore innover (suffit d’y mettre les c…..!)

Bref, Bravo messieurs, une belle campagne, comme on les aime :)

Ced

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  • Melogranoblu, les bulles lumineuses font rêver
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    Chez l'Apprenti Sorcier, la couleur leur donne l'aspect de grappes de fruits juteuses et généreuses
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    Et chez BOBDESIGN, elles s'emboitent pour se multiplier à l'infini.
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    A coté du verre, le papier donne aussi la place à l'interprétation, et les créateurs de "Papier à êtres", ont obtenu un prix mérité pour leur poésie de papier maché
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    Si on regarde du coté de la convivialité, certaines idées sont intéressantes :
    Chez Extremis, dont le slogan est "Tools for togetherness" on construit une "table-fleur" pour inviter les amis,
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    tandis que pour Konstantin Slawinski, c'est avec un moule à gâteau déstructuré, gagnant d'un prix de design, qu'il est le plus facile de tenter ses invités.
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    Et parfois la poésie se niche dans la performance technique, comme cet oiseau/objet décoratif/bijou créé par Kota Nezu pour les japonais d'Archetype, qui tient en équilibre sur un doigt, une tige ou votre épaule.
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    ou alors dans la mise en scène d'un stand pour meubles d'enfants.
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    Cette année, une hall complet était dédié pour la première fois aux éditeurs et créateurs de design outdoor ; vous voyez, c'est le style d'équipement qui équipe les piscines des luxueuses-villas-que-vous-ne-pourrez-jamais-vous-permettre... Ce nouvel espace donnait vraiment à rêver, et j'ai eu le plaisir d'y retrouver l'inventeur du parasol feuille d'arbre, "Shadylace" qui m'avait tellement plu à la Biennale du Design de St Etienne;
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    Cette année, Sywawa nous a proposé des parasols flottants au vent, à voiles ou à cheveux, à la fois beaux et poétiques.
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    Comme toujours à Maison et Objet, on trouve aussi des petits gadgets pratiques et rigolos :
    Les porte-clés magnétiques (pour mon homme qui perd toujours les siennes..)
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    les porte-lunettes souris (pour mon homme qui perd toujours les siennes aussi)
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    et aussi quelques idées sympathiques pour upgrader notre intérieur, comme ces skis de chaises, tellement évidents pour transformer notre chaise de cuisine basique en rocking chair.
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    Mais bon, comme à chaque fois, il y a aussi le mauvais goût qui me donne l'occasion de petits coups de gueule :
    D'abord pour ces étuis de bouteilles tellement kitsch,
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    Mais surtout pour le stylisme hideux du stand Ralph Lauren : franchement les carreaux bleu/vert et le motif cachemire violet, c'est déjà dur, mais avec la taie d'oreiller style pull oxford torsadé, c'est à n'en pas dormir de la nuit!!
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    La prochaine fois, Ralph, peut mieux faire ..:) 

    Se former en referencement
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