Dove se fait remarquer au Canada avec la mise en ligne de son film interactif Waking Up Hannah.
Le film interactif propose une nouvelle expérience hybride entre le spot classique et l’advergaming :
le spectateur devient acteur du film car ses choix influent directement sur l’évolution de l’histoire.
Ce dispositif favorise un niveau d’implication assez élevé et devient donc le support de la fameuse relation entre la marque et ses clients.
Il est d’ailleurs renforcé par :
> Une approche participative en proposant d’échanger via des forums, pour générer du contenu et recevoir les retours d’expérience des client(e)s.
> Un aspect plus opérationnel avec des leviers de promotion des ventes : un jeu concours, qui permet la création d’une base de contacts optinisés, et des bons de réduction pour inciter au réachat.
Et tout cela est directement accessible sans quitter le cours du film interactif.
Jeu de briques
Snake
Pacman
Bubble