Quels seront les cons??quences de la crise ??conomique sur l'industrie de la mode am??riciane? Interview de Jean-Jacques Picart, consultant mode et produits de luxe merci chez JJP conseils.
photo : le nouvel ??conomiste
Obstyles: Quel sera l'impact de la crise ??conomique sur la vente des nombreux et tous puissants magazines de mode am??ricains comme le Vogue US, Harper's bazar, ELLE US, In Styles?
Jean-Jacques Picart: La presse de mode est en effet tr??s puissante aux USA parce qu???elle est tr??s complice et tr??s partenaire de la distribution, surtout des Grands Magasins. Et cela bien plus qu???en Europe et en France. Un magazine am??ricain ne fera jamais, sauf exception rarissime, la promotion ??ditoriale d???un produit non-commercialis??.
Avec la baisse plus que probable des recettes publicitaires, je crains que certains titres ne soient amen??s ?? dispara??tre. Surtout les r??gionaux qui ne b??n??ficient pas des recettes produites par les marques ??trang??res. Les grands titres, riches de la manne ??trang??re, r??sisteront mieux et maintiendront, co??te que co??te, une politique ??patriotique?? de soutien ?? l???industrie am??ricaine.
Obs: Si ces magazines font leur loi aux USA, leur traitement ??ditorial va-t-il changer?
J-J.P: Les Am??ricains ont un sens du ??politiquement correct?? plus d??velopp?? que nous autres europ??ens et je pense que les m??dias am??ricains se montreront plus prudents et plus r??serv??s que d???habitude dans leur promotion des collections qu???ils estimeront trop ch??res, presqu???un peu ind??centes dans ce contexte. Ils sont m??me capables de les boycotter. On va probablement assister ?? une plus grande mise en valeur des collections tr??s accessibles ou de gamme moyenne.
Les produits import??s seront certainement moins promus. Et les reportages du type ??conseils et service ?? la lectrice?? risquent de se multiplier.
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Post?? sur : levidepoches.fr/echange
Post?? par : Lo??c LAMY
source : obstyle
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