Pour s’inscrire en profondeur dans votre mémoire à long terme et y imprimer un souvenir agréable, les marques ont ratissé toutes les stratégies potentiellement imaginables.
Il y en a une, qui marche tout particulièrement : le principe et de susciter en vous des émotions fortes et de vous faire vivre une expérience inoubliable.
Je vous présente la technique dite du « Marketing Expérientiel », appliquée aujourd’hui par la marque Doritos.
Voici un exemple type que nous explique Olivier Pineda du blog Buzz et Cie.
« Doritos, une expérience qui fait froid dans le dos…
Doritos, très présent sur le web nous revient avec une nouvelle expérience : Hotel 626.
Ça commence avec une idée originale, car l’hôtel (donc le site) n’est ouvert que de 18h à 8h, il faut donc s’enregistrer sur le livre de réservation, pour réserver une chambre, en laissant son nom et son mail (habile pour récupérer du mail).
Alors grand débat : puisque le site est fermé au moment où on y va (à supposer que ce soit dans la journée), Doritos perd des internautes… Donc ça fait monter le suspense (éventuellement ça fait buzzer) et suscite encore plus l’intérêt.
Si on est vraiment pressé, on peut toujours changer l’heure de l’ordi…
… Hi Hi Hi
Une fois l’hôtel ouvert, c’est là qu’une expérience des plus immersives commence…
Réveillé au milieu de la nuit, vous allez devoir vous échapper de cet hôtel très curieux. Le principe est une succession de films entrecoupés de petits jeux très prenants.
Filmée en caméra subjective dans un environnement sombre, angoissant et avec une bande son très travaillée (ça fait un peu penser à Shining), cette expérience interactive est une vraie réussite.
Manque juste le fait de pouvoir passer en fullscreen pour optimiser l’immersion. Je ne vous en dis pas plus. Je vous invite vraiment à y aller et vous conseille de le faire dans le noir avec un casque… »
Bouuuuuuuuuuuuuuuh !
Jeu de briques
Snake
Pacman
Bubble