Masaru Emoto, après avoir suivi des études en relations internationales à l'Université de Yokohama, a créé IHM Corporation à Tokyo en 1986. En 1992 il fut diplômé comme docteur en médecine alternative par l'Open International University for Alternative Medicine d'Inde. Il est aujourd'hui responsable de l'institut de recherche d'IHM Corporation, dont il est également le président. Il est également le président du Project of Love and Thanks to Water.
Il a publié plusieurs ouvrages présentant des clichés de cristaux de molécules d'eau. Emoto interprète ces cliché comme des preuves que les cristaux réagissent par des changements de structure à diverses influences comme celles d'une musique de Jean-Sébastien Bach ou de hard rock, ainsi qu'à de simples mots comme «Merci».
Il existe depuis peu en Europe un Centre de recherche sur l'eau associé à Emoto au Liechtenstein. Enfin, notons que l'œuvre d'Emoto apparaît comme une des inspirations du film américain What the Bleep do we know ?
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