9 trucs pour réussir une vidéo virale

Pour ceux qui vivent encore à l’époque des cavernes et qui ne savent rien du marketing viral, suit une brève explication, pour les autres je vous invite au paragraphe suivant.
« Viral » c’est le buzzword marketing du web 2.0. Le principe de diffusion viral précède pourtant l’existence même d’Internet. Il s’agit tout simplement de la notion du « bouche à oreille ». Seulement comme sur Internet, on préfère les courriels, les chats, les blogues et les réseaux sociaux à la bonne vieille communication orale, on a inventé le mot « markéting viral ». Aujourd’hui, une campagne virale réussie, c’est la manière de créer une commotion publicitaire. Attention, ce n’est pas seulement les gens de markéting qui y trouvent leur compte. Des gens créatifs savent se faire connaître par le biais d’un succès viral, quand ce n’est pas des énergumènes dont le seul talent est d’être trop bizarre.
J’en reviens à mon titre racoleur : 9 trucs pour réussir une vidéo virale. Je mets quand même en garde tous ceux qui s’imaginent qu’elle existe la recette simple et facile. Il y a des gens qui n’auront jamais le pif pour le viral. Ça ne dit rien sur leur talent. C’est sans doute aussi une bonne nouvelle pour leur santé mentale, car la conception d’une bonne vidéo virale nécessite un degré non négligeable de schizophrénie. Le pif du viral c’est savoir sentir le truc qui fera que personne ne pourra résister de partager à ses amis voire à sa communauté Internet.
Asa Bailey du Viral Advertising Association le dit ainsi: “Il faut que ça l’est une sorte d’effet “wow”. Une publicité virale doit créer une connexion avec le consommateur. Elle doit le faire rire, pleurer, penser, elle doit dire quelque chose. Il ne s’agit pas tellement de le marteler avec le produit. » Bon, vous me direz que c’est le cas pour toute publicité. Attention, dans le viral c’est crucial. Une mauvaise publicité diffusée mille fois à la télévision peut très bien fonctionner. Elle peut réussir à positionner une marque. Pour le viral, c’est différents. Le consommateur doit décider de partager votre création (qu’elle soit publicitaire ou non).
J’ai fait l’autopsie de dizaines de phénomènes virales. J’en suis venu à la conclusion qu’une vidéo virale, présentait certaines caractéristiques essentielles. À vous de voir si vous savez doser les ingrédients pour faire une vidéo à potentiel viral. Je dis bien à potentiel parce que ce n’est que la première étape. La seconde étape, c’est l’ensemencement du virus. Aujourd’hui, je n’entre pas dans les détails. On va analyser chacun des trucs que je propose individuellement avec un exemple pour chacun dans les jours à venir.
Les trucs :
1 - Faut que ça soit vraiment trop cute
Type : vidéo mignonne
2 – Faites les rire, mais vraiment rire
Type : Le bon gag
3 – Faut faire mouiller les culottes des filles, mais pas trop
Type : émoustillante
4 – Pensez comme Dali ou Bunel!
Type : Absurde / surréaliste
5 – Sortez des zones de confort
Type : Insolite / horreur
6 – Donnez leur l’occasion de faire une BA
Type : Humanitaire / écologique
7 – Moquez vous des imbéciles
Type : Rire jaune
8 – Impressionnez-les
Type : Exploit / prouesse
9 – Surprenez-les
Type : Intrigue
Tout ça en mois de 5 minutes. La vidéo virale ça reste une idée, un flash. Je crois qu’il serait amusant de construire un concept autour d’une série de vidéos virales mais c’est une autre histoire dont nous parlerons quand j’aborderai l’idée du web-opéra.