En cette période de crise, le référencement des produits en linaire ressemblerait presque à de la télé réalité … Explications : le désormais célèbre appel aux votes des consommateurs pour le parfum de la nouvelle Danette emprunte en effet les codes de la non moins populaire émission de M6, La nouvelle star.
Comme vous pourrez le constater ci-dessous, le consommateur est amené à choisir entre deux finalistes : Choco Noisette et Cappuccino. Véritable dilemme quand on sait que près de 80% des innovations sur deux disparaît des rayons dans les 12 mois suivant son lancement…
Danone joue habilement avec les codes du 2.0 en donnant le pouvoir de choisir au consommateur, mais le véritable verdict aura sans doute lieu sur le point de vente où la nouvelle égérie de Danette aura bien d’autres rivaux.
Le décryptage que nous pouvons faire de cette opération est que le lancement d’un produit s’orchestre out store. Néanmoins, afin d’évaluer le R.O.I d’une opération 2.0 – c'est-à-dire collaborative – il est pertinent d’utiliser des outils promotionnels tels que le webcoupon – coupon de réduction diffusé via internet - qui permettent de déclencher des actes d’achat bien réels.
Jeu de briques
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