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Produits français à l’étranger : la grande distribution n’apporte pas la solution

Publié le 20 avril 2009 par Olivec
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Implantation des hypermarchés de Carrefour

Les enseignes de grande distribution française sont aujourd’hui parmi les plus importantes du monde (le Groupe Carrefour est le deuxième mondial). Si elles ont construit leur puissance sur le marché national, elles ont aussi entamé depuis plusieurs années leur développement hors des frontières de l’Hexagone– les Groupes Carrefour et Auchan réalisent aujourd’hui plus de 50% de leur chiffre d’affaires hors de France - soit en rachetant des distributeurs locaux, soit en venant s’implanter directement dans le pays en partant de zéro (notamment au Brésil et en Chine).

Cette implantation des enseignes françaises à l’étranger permet-elle de servir les communautés d’expatriés français ? et quelle est la part de produits français distribués dans les enseignes françaises à l’étranger ?

Pour répondre à ces questions, nous avons mené notre analyse sur les deux enseignes françaises les plus puissantes : Carrefour et Auchan.

Nous illustrons ci-dessous les implantations de ces enseignes dans le monde par rapport à la répartition des français vivant à l’étranger. On constate que ces dernières ont pour l’instant délaissé certaines géographies à forte concentration de français comme la Suisse, les Etats-Unis, le Royaume-Uni ou encore l’Allemagne pour favoriser des pays dans lesquels le développement de la grande distribution est moins avancé (Italie, Espagne, …)

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Accès des français de l'étranger aux enseignes Carrefour et Auchan

Nous avons ensuite essayé de comprendre quels étaient les types de produits que l’on pouvait trouver chez les distributeurs français à l’étranger, nous avons choisi d’observer Carrefour en Italie, qui y possède 59 hypermarchés. Vous trouverez ci-dessous à titre d’exemple, les fromages mis en avant par l’enseigne dans son hyermarché de Rome : uniquement des produits italiens. Cela est naturel étant donné la richesse du terroir fromager italien (34 AOP pour 44 en France) et le manque de demande pour les produits français. Il existe néanmoins des pays, comme la Chine, dans lesquels les distributeurs français consacrent 1 à 2 rayons aux produits tricolores, il faut alors avoir la chance d’habiter à proximité…

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Offre fromagère de Carrefour Italie

En conclusion, même si les grandes surfaces françaises sont aujourd’hui fortement implantées à l’étranger, elles ne répondent pas – ou très partiellement - au besoin des français de l’étranger de retrouver certains des produits auxquels ils sont habitués.

Sources: Ministère des Affaires étrangères, Rapports annuels 2007 Groupes Auchan et Carrefour

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