Mark Warner affronte la campagne négative la plus réactive

A peine Mark Warner a-t-il annoncé sa candidature à la sénatoriale de Virginie qu'un site de campagne négative était immédaitement ouvert. Une réactivité inégalée dans l'histoire électorale américaine. Mark Warner annonce sa décision. Dans les heures qui suivent, un site d'opposant s'ouvre : dontmarkwarner. C'est une réactivité sans précédent qui montre si besoin était la place prise désormais part les campagnes négatives. Dans le monde politique américain, la campagne négative repose sur un bon sentiment : celui du "citoyen averti". Le "citoyen averti" est à la démocratie ce qu'est le "consommateur averti" à la consommation quotidienne. C'est celui qui sait déchiffrer les fausses promesses, poser les bonnes questions, ne se laisse pas piéger par les annonces racoleuses… Mais comment construire "un citoyen averti" ? Sous cet angle, c'est simple. Il s'agit d'abord de dénoncer les " complots du concurrent ". Il s'agit ensuite d'appliquer la " publicité comparative ". En ce qui concerne la notion du " complot ", l'axe consiste à dénoncer publiquement les comportements qui portent atteinte à la considération des consommateurs ou des citoyens. Les premiers pratiquent alors le boycott des produits désignés pour cibles. Les seconds votent contre les candidats ou contre les responsables qui ne respectent pas certaines valeurs. Aux USA, cette logique crée une véritable dictature du consommateur ou du citoyen et malheur à l'entreprise ou à l'élu qui entre dans le collimateur de groupes de pression qui organisent alors une clameur qui emporte presque tout sur son chemin. Cette clameur est d'autant plus redoutable qu'elle ne vise pas toujours à établir une stricte matérialité des faits mais à convaincre que le vrai est révélé. Un éminent juriste établissait dernièrement dans une revue technique la différence considérable qui peut exister entre " l'objectivement probable et le subjectivement certain ". Dans une époque qui se dit scientifique, la place de ce que le groupe social croit vrai n'a probablement jamais été aussi grande. Le réel importe moins que ce qu'on croit qu'il est. Là réside tout le danger et toute la perversité des campagnes négatives. Elles constituent une structuration du corps social et le rendent ensuite quasi imperméable à des considérations plus objectives. La Sénatoriale de Virginie s'annonce très sportive...