Lorsqu’on utilise un personnage humain dans une campagne publicitaire il faut faire attention à ce que cela ne pénalise pas la persuasion, la conversion et l’ergonomie de la publicité. Pour cela, des recherches ont été effectuées par des spécialistes de l’oculométrie afin d’étudier l’Eye Tracking, c’est à dire l’étude du mouvement des yeux. Ces recherches ont démontré que les regards du personnage présent sur la publicité ont une influence sur le mouvement de nos yeux.
Ces études d’eye-tracking (également appelées oculométrie) suscitent l’intérêt chez les webmasters et les marketer pour améliorer leur réflexion quant au design de pages web et à l’importance d’être positionné dans le triangle d’or de Google.
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