Magazine F1/moto

Sébastien Loeb sportif préféré des Français

Publié le 04 août 2009 par Dangelsteph

Comment les histoires techniques ont leur chance

Sébastien Loeb sportif préféré des Français : c’est le résultat du classement établi par L’Equipe Magazine fin juin. Le champion du monde des rallyes arrive en tête de ce top 40, devant les footballeurs Thierry Henry et Franck Ribéry et le rugbyman Sébastien Chabal. 

Qu’est-ce que cela nous raconte ?

Il y a bien-sûr les performances du sportif, impressionnantes. Mais bon, pour être « le préféré », il faut un peu plus que ça.

Une histoire ?


Justement, quelle histoire nous raconte Sébastien Loeb ? On ne voit pas le champion sur les plateaux de télé ou dans la presse people, ce n’est pas ce genre d’histoire qu’il raconte.

Quelque chose de plus enlevé alors, une philosophie de vie, ou une cause dans laquelle il s’impliquerait pour de vrai ? Non plus. Quiconque a déjà entendu une interview de Sébastien Loeb sait bien que ce n’est pas de cela dont il s’agit.

Les histoires que raconte Sébastien Loeb lorsqu’il s’exprime parlent trajectoire, choix de pneumatiques…


Bref, ce sont des histoires techniques. Et alors ?

Les histoires techniques voire très techniques ne sont pas à jeter aux orties dans une démarche de storytelling. Elles peuvent s’avérer très utiles, notamment dans des secteurs eux-mêmes très techniques et dans un contexte de management des connaissances. Mais dans un domaine aussi grand public que le sport…

On pourrait être tenté de voir là un attrait du public pour quelqu’un qui ne fait pas dans le registre « star du show-biz », une sorte de reconnaissance d’une modestie non feinte, et d’une expertise sans chiqué dans un univers d’action. Pour la modestie, je ne crois pas que ce soit la tendance dans nos sociétés. L’expertise me semble plus être un élément d’explication.


Plus basiquement, les histoires de Sébastien Loeb séduisent un auditoire parce que ce dernier, tout comme en entreprise pour les histoires techniques, forme une communauté de pratiques avec lui. Certes, tout le monde (et même presque personne) n’est un automobiliste du calibre du champion du monde des rallyes, mais il y a derrière cela une même passion pour les moteurs qui hurlent. C’est là un attribut de l’archétype de l’homme moderne.

Ce ne sont pas ici les mots qui font la force de l’histoire, mais la parole, pas le contenu mais le symbole. On touche ici à l’impact, l’effet du storytelling sur l’auditoire. Ce focus est, comme je l’ai déjà dit plusieurs fois, beaucoup plus important que celui que l’on a tendance à faire sur l’émetteur de l’histoire.


Comment les histoires techniques ont leur chance

Pour en revenir à Sébastien Loeb : sa communauté peut se réjouir. Car, après avoir figuré dans plusieurs pubs très classiques ces dernières années, voilà qu’il apparaît dans une campagne aux tonalités beaucoup plus en phase avec le storytelling, pour le compte du nouveau baume après rasage Energisant Mennen. Un film interactif permet aux internautes d’entrer dans la peau du champion qui, après s’être enduit du baume, se sent tellement bien qu’il en oublie l’endroit où il a garé sa voiture. Problème : cela le met en retard pour une séance d’essais. Une aventure pleine de péripéties s’ensuit, au terme de laquelle des prix sont à gagner, dont un week-end au rallye d’Espagne, recontre avec le champion à la clé.

En voiture !


Vous pourriez être intéressé par :

Retour à La Une de Logo Paperblog

Ces articles peuvent vous intéresser :

  • Rallye du Chablais: Loeb y était

    Rallye Chablais: Loeb était

    L'Alsacien domicilié dans le canton de Vaud a donc bien roulé en 0 (la voiture qui passe juste avant les véhicules de course, pour les non-initiés). Lire la suite

    Par  Jacqueline Favez & Yves Blanc
    F1/MOTO, SPORT
  • La saison est terminée pour Sébastien Bourdais

    saison terminée pour Sébastien Bourdais

    Nous le pressentions mais c'est aujourd'hui officiel : Sébastien Bourdais a été remercié par son équipe Toro Rosso.L'écurie précise que les performances du... Lire la suite

    Par  Vincnet500
    F1/MOTO, SPORT
  • Dans l'intimité de Sébastien Bourdais

    Dans l'intimité Sébastien Bourdais

    Pour les fans, voici un lien vers une vidéo documentaire sur le pilote français réalisée par MotorsTV.Accès à la Lire la suite

    Par  Vincnet500
    F1/MOTO, SPORT
  • Sébastien Loeb a contacté USF1 !

    Sébastien Loeb contacté USF1

    Il rêve toujours de Formule 1 L’entourage de Sébastien Loeb a approché Team USF1. Le champion du monde des rallyes aimerait rejoindre la Formule 1 mais il... Lire la suite

    Par  Schumabrice
    F1/MOTO, INTERNET, SPORT
  • Caméra embarqué avec Sébastien Loeb

    Caméra embarqué avec Sébastien Loeb, Champion du monde en C4 WRC J'aime bien publier une bonne vidéo de rallye de temps en temps. N'oublions pas que le drift... Lire la suite

    Par  Nicolas Koenig
    F1/MOTO, SPORT
  • LOEB Puissance VI

    LOEB Puissance

    Le sixième titre remporté par Sébastien LOEB, le week-end dernier, marque encore une main mise sur les compétitions de Rallye WRC. Le pilote français devient... Lire la suite

    Par  Vinz
    F1/MOTO, SPORT
  • Sébastien Buemi 2010

    Sébastien Buemi 2010

    16 Sébastien Buemi : Toro Rosso-Ferrari Suisse, né le 31 octobre 1988, célibataire, 1m 76, 63kg. Début : 2007 Début en GP : 2009 GP : 17 Poles : 0 Meilleurs... Lire la suite

    Par  Jg56
    F1/MOTO, SPORT

A propos de l’auteur


Dangelsteph 357 partages Voir son profil
Voir son blog

l'auteur n'a pas encore renseigné son compte l'auteur n'a pas encore renseigné son compte l'auteur n'a pas encore renseigné son compte