L’institut d’études Yacast vient de publier son baromètre publicitaire des 4 médias traditionnels (tv, radio, presse et cinéma) du mois de novembre. Ce dernier offre notamment une comparaison avec l’année 2008 sur la même période.
Les investissements télé ont ainsi atteint 767 millions €, soit une hausse de 23%, contre 336,7 millions et 23% pour la radio. Les annonces presse représentent, quant à elles, 523,7 millions € pour une évolution de 4%. A noter toutefois, une diminution du nombre de publicités sur ce média comme pour illustrer la crise que traversent les supports papiers, notamment à cause du numérique. La télévision et la radio ont enregistré le mois dernier une hausse de leurs recettes publicitaires de respectivement 23% et 26% sur un an.
D’après l’institut d’études Yacast, le marché publicitaire a retrouvé le sourire au mois de novembre. Les recettes publicitaires de TF1 ont grimpé de 21% sur un an en données brutes (25% en volume, 27% en durée). Sa concurrente M6 en profite également. La chaîne privée affiche 13% de hausse sur cette même période (+20% en volume et +15% en durée). Progression plus calme pour Canal Plus dont les recettes ont gagné 2% par rapport à novembre 2008 (+28% en volume et +32% en durée).
Du côté des annonceurs, les deux plus fortes hausses en valeur sont à mettre au crédit de SFR (+165%) Orange (+128%). Renault, Nintendo et Carrefour sont les seules entreprises de ce top 20 (22,2 % du marché) à avoir levé le frein sur leurs investissements.
Tous médias confondus, le marché présente +16,8% en valeur, +20% en volume… mais -7,8% en termes d’investisseurs actifs.
L’année 2009 qui avait vu l’achat d’espaces diminuer de 1,4% sur le premier trimestre termine l’année en trombe avec une croissance de 12,8%, en attendant les chiffres du mois de décembre.
L’étude complète est disponible ici
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