Après ses multiples déboires, Tiger Woods voit la liste de ses sponsors se réduire à peau de chagrin. Gatorade et Accenture n’ont pas perdu de temps : le premier a retiré du marche une boisson à l’effigie du golfeur et le second a mis un terme à un partenariat signé il y a 6 ans. Moins radicaux mais tout de même décidé à protéger leur image, TAG Heuer a supprimé ponctuellement les annonces dans lesquelles il apparaissait, l’opérateur AT&T réfléchit aux mesures à prendre et Gilette a également décidé de limiter son implication.
Il faut dire que pour la marque de rasage, il s’agit du deuxième coup dur en peu de temps après la main de Thierry Henry (le problème avait d’ailleurs été réglé de manière insolite : ici). On voit à travers ce cas le revers de la médaille de la star stratégie.
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