Rugby Ralph Lauren lance le défilé à la demande

Le monde ultra-fermé des défilés s’ouvre de plus en plus au monde ultra-ouvert du digital et d’Internet.

On voit maintenant les préparatifs tweetés en direct (cf Kenzo), les défilés retransmis en direct sur Facebook (cf Louis Vuitton)… et Ralph Lauren ajoute maintenant sa patte au mix.

En effet, Ralph Lauren profite du premier défilé de sa marque Rugby Ralph Lauren (que nous vous avions présenté sur Modissimo) pour lancer une innovation sur son site : le défilé à la demande.

Le principe consiste à choisir soi-même l’ordre des modèles défilant et la musique accompagnant le défilé (avec du Miike Snow ou du Amanda Blank notamment).

On peut ensuite directement commander les produits présentés, mouvement volontaire de la part de la marque qui dit s’adapter à la nouvelle vitesse de la consommation, et éviter ainsi la frustration de voir défiler des vêtements qu’on ne peut pas acheter avant la collection suivante…

Ralph Lau’ devrait étendre le procédé l’an prochain à Lauren by Ralph Lauren, et à la ligne enfants.

Bref, initiative intéressante de la part d’une marque que beaucoup considèrent comme “vieux jeu” mais qui fut l’une des premières à avoir son application iPhone…

A tester sur Rugby.com

Source : WWD Crédit photo : Rugby Ralph Lauren