La nouvelle année est propice aux bonnes résolutions parmi lesquelles : se maintenir en forme et perdre du poids. Aux Etats-Unis, Kellogg’s surfe sur cette période de lendemain de fêtes pour lancer une campagne télévisée afin de promouvoir les céréales Spécial K. Rien de plus banal … Mais à y regarder de plus près, cette campagne promotionnelle se différencie des autres par l’absence du logo et même du produit de la marque … En effet, la consommatrice est placée au cœur du dispositif promotionnel basé sur des témoignages concrets et réels. Plus qu’un produit, Spécial K devient un mode de vie avec pour signature – ou plutôt philosophie- ‘Be Victorious! Take the Special K Challenge’.
Il existe également un relais internet aux spots télévisés mais l’article de Brand Channel ne nous dit pas si les tests post diffusion ont permis d’attribuer le bénéfice de la campagne à la marque. Affaire à suivre …
Source BrandChannel
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