En revanche, Pär Svardson, le PDG de la société explique son choix assez simplement : « Nous avons observé les ebooks durant une dizaine d'années, mais actuellement ils commencent à être réellement pris au sérieux. »
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Le moment serait donc venu en Suède de proposer une offre, puisque les consommateurs semblent désormais réactifs et disposés à se lancer dans cette aventure. Le prix de vente sera de 1495 couronnes suédoises, soit environ 150 €.