L’heure est décidément à l’hyperréalité : de plus en plus de marques brouillent les frontières entre réel et fiction pour réenchanter les consommateurs.
Cette fois-ci c’est Ikea qui joue la synergie entre la publicité traditionnelle (ici l’affichage) et le street marketing pour permettre, une fois de plus, aux consommateurs de vivre dans une de ses pubs.
Dans sa dernière campagne, visible jusqu’au 24 mars aux stations St Lazare, Champs Elysées Clémenceau, Concorde et Opéra, elle fait littéralement déborder ses 4×3 dans le réel en remplaçant les sièges sales et inconfortables du métro par ses sympathiques canapés.
Il ne s’agit donc plus simplement de délivrer un message mais de faire vivre une expérience, d’incarner sa signature (« bien plus qu’un marchand de meubles ») en faisant de sa communication un vecteur de valeur ajoutée pour les consommateurs.
Bref, de quoi donner envie de se réconcilier avec la pub tradi…
Jeu de briques
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Pacman
Bubble