Dossier Prix iPad : Un sublime coup marketing d’Apple

Apple la célèbre firme américaine à la pomme, dirigée par Steve Jobs, est sans doute un grand du domaine du matériel high-tech haut de gamme. Son nouveau produit annoncé fin janvier lors d’une conférence n’est pas encore commercialisé en France qu’il continue de faire les unes. L’iPad est ce fameux nouveau produit : la tablette tactile révolutionnaire à un incroyable prix. Un prix qui n’est toujours pas connu des européens puisque seul celui des Etats-Unis est disponible sur la page officielle du site Apple.com mais qui à lui seul fait couler beaucoup d’encre. Où en est-on aujourd’hui  à moins de 3 jours de la sortie de l’engin tactile dans son pays natal ?

La première partie de la stratégie, annoncer le prix uniquement aux Etats-Unis. De  $499 pour la version 16Go Wifi jusqu’à $829 pour la version incluant la Wifi + 3G et 64Go de mémoire interne. Avec un cours de l’Euro à 1.35, les premières analyses rendaient un résultat plutôt correct pour un appareil qui se veut accessible à tous : 459€. On pouvait aussi lire sur certains sites internet par les avis de lecteurs qu’en moyenne le prix attendu pour la version « bas de gamme » était de 499€. Un prix psychologique que nous donnerons donc entre 459€ et 499€ pour un appareil de haute qualité de la part d’Apple souvent critiqué pour ses nombreuses ressemblances logicielles à l’iPhone voire iTouch.

Pour ce qui est de la 3G, nouvelle puce donc votre carte SIM habituellement logée à l’intérieur de votre téléphone ne fonctionnera pas. De ce fait, un nouvel abonnement pour un forfait internet sera requis pour votre navigation sur l’iPad dit 3G. Sur ce point, Apple n’a pas pu cacher grand-chose puisque l’opérateur AT&T s’est empressé de divulguer les premières informations. Les habitants américains pourront donc apprécier la navigation internet depuis le navigateur Safari moyennant $14,99 pour 250Mb par mois ou $29.99 pour un forfait illimité.

Quoi qu’il en soit, nous n’en savons pas plus en France et même en Europe sur le prix des abonnements et même de l’iPad !

Apple a profité par la suite de communiqués de presse pour annoncer que les prix Européens seraient dévoilés dès le mois d’avril soit après la sortie de l’appareil aux U.S.A. Alors que de nombreuses personnes s’attendent à un iPad première version à 459€ ou 499€, plusieurs rumeurs se fondent et semblent en décevoir bien plu d’un. Des sites de vente d’appareils high-tech affichent l’iPad 16Go Wifi à 549€ ! Retournement de situation alors que les Américains profitent déjà de la pré-réservation de la tablette. Ces prix sont donc repris ensuite sur de nombreux sites internet en Italie, Angleterre, Espagne et bien entendu en France.

Que s’est-il donc passé en si peu de temps ? A peine ces rumeurs en ligne, certains prévoient déjà un flop total : les critiques, images et vidéos humoristiques se font nombreuses. On ne reviendra pas dessus, le prix tant attendu n’est toujours pas officialisé et un certain doute s’installe. Comment un appareil qui se veut être accessible à tous peut être proposé à ce prix ?

Cliquer ici pour voir la vidéo.

Et si tout était prévu ? Qu’en savons-nous réellement ? Lorsque ces fameux sites ont divulgué des prix, aucune réaction officielle de la firme. Imaginons une seconde ce que pourrait donner ce coup marketing exceptionnel d’Apple. Alors que de nombreux européens attendent l’iPad avec impatience avec un prix d’environ 450€, beaucoup se voient très déçus de ne pouvoir acquérir l’appareil révolutionnaire moyennant 100€ de plus puisque rappelons-le, les boutiques présentaient un prix de 549€. A ce moment là, doutes, questions, critiques et autres se fondent sur l’iPad.

Commentaires repris du site référence iPhone (iphon.fr) en France :

• Cette biscotte géante ne devrait pas couter plus de 80 a 100 euros.

• Vous rajouter 100 € et vous avez le tout dernier dell studio 17 , 17,3″ tactile.

• Vaut mieux attendre le iphone 4g et mettre des sous de coté ,que d’acheter le ipad.

Aujourd’hui nous en sommes à ce prix de 549€. Mais n’oublions pas à nouveau, le cours de l’Euro à 1.35 nous donnerait : $499 HT = 499/1.35*1.196 soit 442€ TTC en Europe. Et si le buzz nous venait tout simplement de la firme en ayant indirectement réagit à ces prix de 549€ et en laissant le doute s’installer ? Combien de personnes seraient donc prêtes à acheter l’iPad en effaçant la mauvaise blague de 549€ tout en se disant que cela fait tout de même 100€ de moins que le prix prévu au dernier moment ?

Réponse dans quelques heures ou peut-être quelques jours avec l’officialisation du prix qui devrait être, selon nous, de 459€ pour la version Wifi 16Go dite bas de gamme dans l’article.

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